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心灵鸡汤和网络营销:"汤"多了也会腻
2014-6-16 浏览:2016次 来源:北京网站建设
 《心灵鸡汤》原是杰克·坎菲尔、马克·汉森创作。是世界上较畅销的系列读物之一,以其简短、精炼的语言为读者讲述了一个个充满哲理的小故事。作者选文一直遵照的准则为:以浅显的语言表达着人间真情;以至深的情感述说着五彩人生;在每一个角落把真情的火炬点燃;让每一缕清香在尘世间流传;让真情在心灵的碰撞中凝固成永恒。 后泛指有益于精神或心理的充满哲理的小故事。   这样的故事初看很温馨很感人,任何东西多了都会让人腻,包括“心灵鸡汤”,相信一些朋友和我有同样的感受,对“心灵鸡汤”从广播时代的陶冶情操,到短信时代的嘘寒问暖,到QQ群发时代的视而不见,再到朋友圈刷屏的厌弃。很多人开始吐槽朋友圈各类泛滥的心灵鸡汤、求点赞、代购的现象(以下统称为鸡汤),声势较大的是易信和陌陌集体洗涮微信朋友圈:   易信于5月26日在杭州《城报》打了5个整版广告,暗讽微信朋友圈内心灵鸡汤成功学、求点赞、健康宝典、 代购和谣言等问题泛滥,宣传加入“只加好朋友”的易信朋友圈。同时陌陌也在《法制晚报》上打出广告,广告语同样切中微信的要害:“要朋友,不要心灵鸡 汤”。微信朋友圈心灵鸡汤式的过渡营销让竞争对手抓住了把柄,即便是面对用户数量超过6亿的微信巨头,易信、陌陌(易约8千万,陌约1亿)也在誓死力争地借机会造势、“拉”用户。   继QQ空间,新浪微博之后,微信圈也开始被各种鸡汤占领。“心灵鸡汤”有何种神力?不得不说是一大批鸡汤追随者成就了这种现象,为什么他们痴迷并愿意转发鸡汤?这问题颇为复杂,要考虑人们的心理需求、当前人们生活状态,社交网络发展对人类交往的影响以及文化因素…今天主要想说是为:什么会有那么多人创造鸡汤?这背后是什么逻辑?   小马哥在去年11月8日的中国企业家俱乐部理事互访TCL站“道农沙龙”上的演讲中,连续三小时谈腾讯的机遇与微信的发展。在演讲末尾,他说了这样一段话,道出了鸡汤产业链的形成:   “所以这个时候不是说我们一个态度大家就能做,其实还有细节的,因为说是开放具体到哪一层,一到十到底是2.5还是3.5,还是5,或者不同的玩法,所以我们现在还在摸索。我的思路还是希望指导他们,知名,不要太乱,因为有些人是拿到手之后就乱来了,他首要的目的就是粉丝,你们传来传去那些东西全部是有专业人士运营的,你很感动的东西都有人运营,他为什么写着让你去转,他知道怎么样打动你,讲讲家庭、讲讲教育、较近心情不好,会有人专门去写,有什么东西较打动你,20个人你们去分头想,一天写20个,然后我们筛选哪个较好,结果就放这个出去,都会有公司来运营,后面跟所谓的营销公司、营销专家,较后多少粉丝之后可以卖的,这个东西只是钱,应该是有这些产业,所以你稍微不慎就会落入这种圈套, 较后正常的用户没用上,钱已经花掉了,其实后面是几个帮派,我们较怕是这样的,一抓就死,所以有时候捏在手上不是说我们不开放,是开放了之后乱套了,外面 无法无天,以前还是有刷活动,后来停掉了,真的是你有政策,他们比我们内部所有部门动作都快,连夜都赶出来了。所以这个时候是我们摸着石头过河,现在要表 态开放我没准备好,我觉得冒然开放的话大家都把这个东西搞乱了,因为所有人说要开放的时候,做完了怎么办,有没有想到有千千万万像你这样的公司都提同样的 要求我怎么办?如果只优待你的话,或者头两三个,其实也是对其他人的不公平,所以我们有时候还要长远来看。我们两难,一是内部的人有时候不该他做的他抢, 我们要适当解决;第二是开放出去之后,也可能有不公平,这个是挺为难的,但是我觉得慢慢摸索,一步步去做。”   营销公司炖的“心灵鸡汤”无孔不入,小马哥也颇显无奈,平台开放意味着创造更多社交价值链接,但对于开放后的管控,他也觉得伤脑筋。腾讯先后也对“过万”好友的微信账号及部分过度营销账的微信公众号进行封杀,不过也只是一小段时间的清净。这场博弈或许还会持续一段时间。   自“微博营销”这个词出来之后,社交化营销一直都成了大家讨论的焦点。互联网的发展让各种营销变得可能,邮件营销、QQ群 营销、点赞营销、博客营销、社区营销……当然较火的莫过于去年的微信营销。无数人以“拥抱互联网”的姿态加入了这个行列,被这火得一塌糊涂“微信营销”烧 昏了头。少则上千,多则上万、几十万的培训费如此正当地流入了那些“营销大师”的口袋。貌似培训效果还“真不错”,把一个私密的朋友圈搞成了一个营销平 台,还让我们有回到微博时代的感觉,也不能说他们没学到东西。如果你的朋友圈有人天天刷屏心灵鸡汤、点赞活动,这些内容绝大部分都出自于这些人士之手。   在信息过剩及激烈的市场竞争环境,要获得更多用户的关注也变得不那么容易,从简单直接的平面广告到鸡汤式的病毒营销,背后的逻辑都是为了获得更多关注度从而提高产品销售的转换率。   我们已经习惯了生活在一个处处充斥营销广告的环境,社交网络的发展并未让彼此的情感得到升华,反而因泛滥而彼此冷漠。好不容易有个清净纯粹的地方和朋友聊聊 天,突然冒出的广告真的很煞心情。昨天朋友圈一兄弟发了这样一段话:“很多年没联系的朋友突然加上微信,本以为会有很多感慨,结果就一句话:哥们,帮我点 个赞!就为了赢个粽子,这世界怎么了?”另外一个朋友则苦恼她的爸妈转发给她的各种“人生哲理”、“生活必备经验”,除了为难就是尴尬……   营销之火,一直燎原,把原味的心灵鸡汤熬变了味道,病毒式的传播已经让微博沦陷,就看微信接下来会怎样了。   小编寄语:人们在吐槽微信圈的时候有这样一句,拍猫拍狗拍自己,鸡汤求赞卖东西。不得不说,心灵鸡汤的泛滥已经上升到了人们对求赞、代购、销售的程度了,人们对于鸡汤的忍受程度也要到瓶颈了。不知道微信会怎么解决这个问题。欢迎大家持续关注北京网站建设公司的网站,希望大家能够从一诺的网站中学到东西,增强自己的知识。
 
 
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