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百度竞价操作流程
2014-6-27 浏览:1693次 来源:北京网站建设

前言:相信各位同学的seo技术已经炉火纯青,那么想在这个网络营销的圈子得到更好的发展,大家不妨也学习接触下  搜索推广营销  ,今天难得有时间整理出一份搜索推广营销手册,请大家指点。
  一、开通推广账户
  注册地址:www2.baidu.com

  二、新建计划
  1、登陆推广系统,点击搜索推广“进入”,选择“推广管理”,就可以开始新建计划了。

  点击“新建计划”

  首先,输入推广计划名称,建立推广计划;其次,为创意选择合适的展现方式(优选/轮替)

  再次,选择推广地域(账户推广地域是指使用原先设定的账户推广地域;选择计划推广地域就是为这个新建的计划单独设定推广地域)。
_
  较后,点击“确定并新建单元”进入下一步
  2、搭建推广计划的思路是什么?

  基础设置:建议根据账户的业务线,即业务的种类。

  高级设置:

  ===按您需求多样性搭建结构:

  1)按照推广预算设置结构。不同业务线的重要性和盈利情况往往不同;可对不同的业务线灵活调整预算;!
  2)按照推广时段设置结构。高峰时段投入更高,拿到更多流量;

  3)按照推广地域设置结构。地域性强的业务,按地域划分,便于账户管理;重点地域投入更高,效果更好。

  ===结构与关键词需求多样性相结合:

  1)按照关键词重要性设置结构:可以将核心词与非核心词区分开来,便于单独监控,单独管理;
  2)按照关键词的地域设置结构:方便单独监控和管理;避免地域词和非地域词混在一起,创意中写入地名不通顺的问题;
  3)按照关键词长短设置结构:根据词长短,创意的字数和内容更加灵活,保证创意通顺吸引人,关键词质量度高。

  二、新建单元并设定出价
  1、新建推广计划时新建单元
  知名步及第二步同“推广计划”的步骤,当点击了“确定并新建单元”后,进入”新建推广单元”页面后,输入“推广单元名称”,设置“单元出价”后,点击“确定并添加关键词”即可。
  2、直接新建单元

  登陆系统后选择“推广单元”,点击“新建单元”即可直接新建单元。
  设置好“单元出价”后,点击“确定并添加关键词”,即可进入提交关键词页面。(单元的出价是对单元中所有关键词的出价。例如,您新建了“四六级英语”单元,为这个单元设置的出价为“3”元,那么“四六级英语”整个单元里所有关键词的出价都是“3”元。以后如果需要修改出价,可以在推广单元里修改,也可以直接的关键词中修改)。

  3、搭建推广单元的思路:将意义相近、词性相同的关键词纳入同一推广单元。

  ①按意义相近。

  按意义近划分的好处:意义相近能保证创意与关键词相关,带来点击率和推左率的提升;

  如何按意义近划分:按每条业务线之下同样的搜索意图(网民的关注点)的词归类每个单元的意义。

  ②按词性相同。

  按词性相同划分的好处:结构相同能保证创意通顺,带来点击率和推左率的提升;
  如何按词性相同划分:关键词词性主要有四类——名词、动宾、疑问、陈述。

  三、设置地域

  1、启用搜索意图定位功能:在账户或计划层级页面,点击“推广地域”旁边“修改”,在弹出对话框中,勾选“启用搜索意图定位功能”即可。

  四、推广时段
  1、登陆系统后选择“推广管理”,进入“推广计划”,在右侧“自定义列”中选择“推广时段”;2 @,
  点击“推广时段”,把鼠标放在下方框上即可出现小铅笔图案,点击该图案,会出现“修改推广时段”的表格,您可以根据需要选择投放时间段和暂停时间段。
  2、进入某推广计划,在“推广时段”设置处设置计划的推广时段。

  如何知道高峰时段
  请看百度统计的“时段分析”,注意不要选“今天”、“昨天”,至少要选“较近30天”来生成数据,以便排除一些偶然性因素。

  五、添加关键词

  * 首次添加关键词:前面的步骤同“推广单元”的步骤,当点击了“确定并新建单元”后,进入“新建推广单元”页面后,输入“推广单元名称”,设置“单元出价”后,点击“确定并添加关键词”即可进入“添加关键词”页面。

  * 在现有的推广单元中添加关键词:登陆系统后,选择“关键词”,点击“添加关键词”即可直接添加关键词。

  如何在不同的推广计划/单元间转移关键词?

  1.点击导航“推广管理”链接;

  2.点击关键词所属的推广计划名称链接,进入推广单元列表;

  3.点击关键词所属的推广单元名称链接,进入关键词列表;

  4.选择一个或多个您希望转移的关键词,点击关键词列表上方“更多操作”下拉菜单中的“转移”
  5.选择目标推广计划和推广单元(或新建推广单元),点击“转移”按钮,即转移成功。

  关键词转移至目标推广单元后,原有的质量度等级和匹配方式、出价、访问URL等设置保持不变。如果目标推广单元已存在相同的关键词,可在弹出的对话框中,选择“全部转移”,将所选的关键词全部转移,目标单元或计划内的相同关键词将被覆盖;或 选择“只转移不重复词”,除相同关键词外其他所选的关键词均被转移,而该相同关键词将不转移。

  六、创意

  * 进入“创意”模块,点击“新建创意”。

  * 选择需要新增到的推广计划和推广单元,输入创意的标题、描述、URL,输入完成后点击“确定”即可
  修改创意如何操作?

  * 点击“推广管理”标签页。
  * 查找需要修改的创意。

  * 将鼠标移至该创意,点击右上角的笔状图标。

  * 在编辑创意的窗口修改原创意。

  1、什么是创意的展现方式?

  如果为一个关键词写了多条创意,系统应该如何决定显示哪条?可以通过选择创意展现方式来决定。有两种方式:轮替和优选。

  * 轮替:关键词对应的多条创意轮换着出现,每条创意的展现可能性是一样的。

  * 优选:优选展现方式意味着系统将选择与搜索词、关键词相关程度更高,表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现,自动优化推广效果。

  2、设置创意展现方式(只在新建计划时出现以下页面)

  3、如何修改创意展现方式?

  * 方法一:当需要对某计划的创意展现方式进行修改时,在“自定义列”中勾选“创意展现方式”,点击“确定”之后,在推广计划中会出现“创意展现方式”一栏。)

  直接在需要修改的推广计划的“创意展现方式”一栏中选择“优选”或“轮替”。

  * 方法二:点击导航“推广管理”→ 点击标签“推广计划”→ 勾选要设置或修改创意的目标推广计划,点击物料区上侧的“更多操作”→ 按钮点击“展现方式”按钮,选择“优选“或“轮替”,点击“确定”按钮即可。

  * 方法三:点击导航“推广管理”→ 点击标签“推广计划”→ 点击要设置或修改创意的目标推广计划,点击“其他设置”→ 在“计划其他设置”的弹出框内选择“优选“或“轮替”,点击“保存”按钮即可。

  七、出价

  1、计费规则:实际点击价格=(下一名出价*下一名质量度)/关键词质量度+0.01。关键词出价较高不能超过999.99元。
  2、如何为推广单元设定出价?

  可以把商业价值大致相同的关键词划分到同一推广单元中,这样能方便地设定统一出价。单元的出价是对于单元中所有关键词的出价。例如,您新建一个“四六级英语”单元,为这个单元设置的出价为“3”元,那么“四六级英语”整个单元里所有关键词的出价都是“3”元。

  如何为单个关键词设置/修改出价?

  * 知名步:找到要修改出价的关键词;

  * 第二步:在关键词当前出价框中输入新的出价,点击“保存” 即可。

  3、如何知道关键词某个排名的出价?

  * 您可以使用估算工具,来估算在这一出价下关键词在选定地域内的估算状态、排名区间等, 只需要在估算工具中输入需要预估的关键词(每行输入1个关键词,每次较多输入100行)然后输入出价,即您愿意为关键词获得的每次点击所支付的较高费用, 并为这些关键词指定推广地域,点击“立即估算”按钮,您将获取这些关键词的估算状态、估算排名区间等估算结果。

  八、设置预算

  如果限定预算,为保证推广效果,每日预算不能低于50元。

  1、如何修改及设置账户层级预算?

  直接在账户旁的“日预算”中进行修改。

  2、如何修改计划层级预算?

  方法一:

  知名步:登陆系统后选择“推广计划”,在“自定义列”中选择了“每日预算”后,把鼠标放在“每日预算”下方的框中即会出现小铅笔图案。

  第二步:点击小铅笔图案,会出现“计划预算”的表格,您可以选择设置“每日预算”,也可以选择“不限定预算”。

  方法二:选择相应计划后,在“日预算”中修改或设置。

  3、设置周预算——账户层级预算修改及设置:直接在账户旁的“周预算”中进行修改。周限额较低值是388元

  九、匹配方式;

  1、有效匹配

  有效匹配扩展(地域词扩展),当客户购买的关键词是有效匹配且仅包含一个国内地名词时,IP地址位于该地域的网民搜索除去地域词以外的部分,也可能展现客户的推广结果。如下图所示:

  如何开启或关闭有效匹配(地域词扩展)功能?

  默认此功能为开启状态,如果想要关闭此功能可以通过以下配置实现。打开账户层级的其它设置,选择“有效匹配扩展”标签,即可通过勾选/去除勾选“启用有效匹配扩展(地域词扩展)功能”来启用/关闭功能。

  2、短语匹配

  短语匹配,是关键词三种匹配模式的一种,当网民搜索词包含您的关键词(含有效包含、包含同义词、包含在关键词中插入其他词的词组、包含颠倒形态的词组4种情况),均可以触发您的关键词。在后两种情况中,短语匹配还对专有名词进行保护,受到保护的专有名词不可被拆分或颠倒。与有效匹配方式相比,短语匹配获得的展现机会更大。

  3、广泛匹配

  广泛匹配是指当网民搜索词与您的关键词高度相关时,即便没有提交这些词作为关键词,推广信息也可能获得展现机会。以关键词“英语培训”为例,在广泛匹配方式下:

  * 能触发的搜索词

  同义近义词:英语培训、英文培训

  相关词:外语培训、英语暑期培训

  变体形式(如,加空格、语序颠倒、错别字等):英语 培训、暑期培训 英语

  有效包含关键词的短语(语序不能颠倒):英语培训暑期班、哪个英语培训机构好'
  *不能触发的搜索词:英语歌曲、电脑培训
  九、否定关键词

  较多可以在推广计划或推广单元中添加100个否定关键词和100个有效否定关键词。

  1、设置否定关键词

  * 方法一:登陆百度搜索推广后,选择“推广管理”,从左侧我的账户树选定要设置否定关键词的计划,然后点击下方“否定关键词”右侧的“修改”→ 会跳出“否定关键词”的小窗口 → 选择“否定关键词”→ 在下方框内输入要提交的否定关键词,点击“保存“即可。(此方法也适用于单元层级否定关键词的设置)%
  * 方法二:在“推广计划”和“推广单元”的物料区中添加和删除。点击导航“推广管理”链接 → 通过左侧账户树 点击账户或目标推广单元所在的推广计划 → 点击物料区上侧的“推广计划”/“推广单元”标签 → 在物料区中查找目标推广计划/推广单元,在否定关键词框中点击小铅笔进行修改。

  2、有效否定匹配

  同一个单元中同一个词不可以同时设为否定关键词和有效否定关键词。
  目前新凤巢中不能对不同计划统一添加有效否定关键词。

  对于同一个关键词来说,添加为否定关键词或有效否定关键词相当于使用了否定或有效否定的匹配方式,不能同时使用其它匹配方式。|

  十、通配符

  1、在创意中如何插入通配符?

  在新建推广单元或在关键词/创意中添加创意时,点击标题、描述填写行下方的“插入通配符”按钮,对应的位置上即出现“{}”的通配符标志,这就表示成功插入了一个通配符。

  2、使用通配符时有哪些注意事项?

  * 确保创意语句通顺、符合逻辑;

  * 避免创意超长被截断,默认关键词较好选择单元内较长词:保证更有效的飘红;避免实际展现时插入关键词后超过预览时的长度,导致截断不合理;

  * 为了保证展现效果,通配符插入有效位置:标题前28个字符以内和描述1较好插入通配符,因为在“推广链接“展现时描述2不展示,在右侧展现时,标题28字符以后及描述2都不展示。
  * 如果需要在创意中显示“{”、“}”(大括号)符号,符号前增加“:”即可。如:

  ①将“较新书75折!{默认关键词}”中的“默认关键词”几个字替换为“:{中国历史:}”,较终显示在网民面前的创意即为:较新书75折{中国历史}!

  ②将“较新书75折!{默认关键词}”中的“默认关键词”几个字替换为“::{中国历史:}”,较终显示在网民面前的创意即为:较新书75折:{中国历史}!

  * 如果需要在创意中显示“:中国历史”(“中国历史”是被替换的关键词),可以采用如下的办法:

  ① 输入“:”后输入一个空格“ ”,然后插入通配符,如:“: {中国历史}”;
  ②在输入法的中文状态下输入“:”,然后插入通配符,如:“:{中国历史}”
  3、创意插入通配符后的展现规则是什么?

  为什么一定要插入通配符?真的有效果吗?

  标题和描述都要插入通配符,让创意飘红。红色的关键词,表明您正是网民要找的商家。否则,出价高也不一定获得好位置。

  为什么创意展现时通配符没有被替换?

  当发现创意展现时通配符没有被替换的情况时,请先进入账户,点击关键词状态中的小灯泡,查看是否是由以下两个原因造成的:

  1. 配对审核中——关键词和带有通配符的创意正在配对审核中,审核完成前将以默认关键词带入创意进行展现。

  2. 配对不宜推广——关键词/创意信息不符合规定,请您修改创意,确保不包含其他商户的注册商标。

  若提示框中没有出现上述两条原因,请检查是否是因为标题中带入关键词后超长造成的。

  十、断句符&

  1、什么是断句符?

  断句符是让创意的标题和描述在任意位置截断或折行的工具,仅当推广结果在右侧推广位置展现时有效,用符号“^”(不含引号)表示。在创意的标题和描述中插入“^”,展现时将只出现“^”之前的内容。例如:

  创意内容如下:

  标题:百度{鲜花},为生活添色,为梦想增香
  描述1:百度{鲜花}在手,芬芳大千世界, 让快乐升级,百度{鲜花},五环内免费送花,咨询400-000-0000

  如果在标题和描述1中加入断句符:

  标题:百度{鲜花},为生活添色^,为梦想增香

  描述1:百度{鲜花}在手,芬芳大千世界, 让快乐升级,^百度{鲜花},五环内免费送花,咨询400-000-0000

  此时,在右侧的展现效果则是:

  使用断句符时有哪些注意事项?

  1. 因断句符只在创意展现于右侧推广位置时才有效,所以撰写创意时,只在标题和描述1中使用即可;

  2. 断句符用“^“来表示,可手动输入;

  3. 断句符不计入字符数目;

  4. 断句一定要适中,不宜过短或过长。过短:可能导致描述1折行后,第二行被截断不能完整展现,撰写时系统会有提示说明;过长:断句符会自动失效,标题断句超过28字符(14汉字),描述1断句超过40字符(20汉字)撰写时系统会有提示说明。

  5. 标题“^”之前的部分超过28字符,则不展现被触发的关键词,只显示通配符中的默认关键词;

  6. 描述“^”之前的部分超过40字符,则知名行描述使用通配符中的默认关键词;

  7. 描述“^”之后的部分超过40字符,则第二行描述从后进行截断。

  十一、显示URL

  1、在“新建创意”的时候输入“显示URL”;

  2、若要修改“显示URL”,点击原有创意右侧的小铅笔后会出现“编辑创意”的对话框,输入新的显示URL即可:

  2、显示URL撰写有哪些规则和技巧?

  显示URL必须与账户推广的网站的主域名保持一致。例如,zhidao.baidu.com的主域名是baidu.com,则显示URL必须为xxx.baidu.com的形式。系统会默认用网站完整域名(如www.baidu.com)作为显示URL。建议使用完整的域名(如www.baidu.com)作为显示URL,便于网民记忆且有助于增强信任感,加深对企业网站的印象。

  显示url中的大写字母全部以小写字母显示;如提交WWW.BAIDU.COM,显示www.baidu.com& }

  仅保留显示url主域和主域前一级子域,其余部分截断,不予展现;如提交abc.tuigang.baidu.com,显示tuigang.baidu.com(主域baidu.com;前一级子域为tuigang.)
  若显示url大于36个字符,则从后往前计数,保留36个字符,将前面的字符去掉。
  在一些情形下,您可能希望使用实际上并不存在的网页作为显示URL,例如,访问URL指向单独介绍玫瑰花及订购的页面,可以把显示URL设为www.xxxxx.com/rose或www.xxxxx.com/meigui,这样更有助于网民判断推广结果的相关性。但是,请注意可能存在这样的风险:有的网民会直接将显示URL粘贴到浏览器地址栏中打开,若发现该页面无法打开,将影响网民的使用体验。这种情况下,您可以使用重定向指向真正的访问URL(这可能会影响页面打开速度),或者仅使用实际存在的、可以打开的页面作为显示URL。
  每条创意只能设置一个显示URL。

  十二、访问url

  1、如何为创意设置或修改“访问URL”?
  在“新增创意”或“修改创意”的“编辑创意”界面,“访问URL”处填写需要访问的URL

  2、如何为关键词设置或修改“访问URL”?

  知名步:在关键词列表页面“自定义列”中勾选“访问URL”;

  * 第二步:选中要设置访问URL的关键词,点击“更多操作”中的“访问URL”;(选中多个关键词可实现批量设置和修改)。

  * 第三步:输入关键词的“访问URL”;

  3、访问URL撰写的规则与技巧有哪些?
  * 对于访问URL,请确保是您的账户推广的网站上可以正常访问的页面;

  * 访问URL应设为与该关键词/创意内容直接相关的网页,这样网民点击后才能找到所需的信息。如果在创意中提到了促销内容和特定产品, 请务必确保访问URL所指向的网页上直接包含这些信息,否则可能无法通过审核;例如,搜索“少儿口语辅导班”网民希望参与这一课程培训的意图已经比较明确,此时要想吸引潜在客户浏览,较好将访问URL设为该课程的宣传介绍页面。如您在创意中提到了报名优惠,请务必保证访问URL所指向的页面中包含关于价格优惠信息的详细介绍。而一个反方面的例子是:搜索“权威日语培训机构”的网民,在点击推广结果后看到的是某日语学习班的注册页面,且需要填写姓名、联系方式等,网民很可能会直接关闭网页。

  * 一般情况下,除非品牌类关键词,较好不使用主页作为访问URL,因为主页的信息量过大,不便于网民快速获取所需信息。
I
  * 访问URL中使用大写或是小写字母没有区别,网民点击后都将到达所设定的网页。

  4、什么情况下需要为关键词设置不同的访问URL?

  * 通常您的网站上会存在单独介绍某一产品/业务的页面,如雅思词汇班、雅思听力班、雅思语法班等。如果您希望将这一类关键词纳入同一推广单元,并使用通配符在创意中插入关键词,可以为这些关键词分别设置不同的访问URL。这样做的好处是,网民在点击推广结果时,可以直接到达单独介绍其搜索的产品/服务的页面,快速获取所需信息,在保护网民搜索体验的同时,也会提升您的推广效果。

  * 在您为创意和关键词都设置了访问URL的情况下,网民在点击推广结果时将访问关键词所指向的URL。对于其它未设置访问URL的关键词,网民点击时仍访问创意指向的URL。欢迎大家持续关注北京网站建设公司的网站,希望大家能够从一诺的网站中学到东西,增强自己的知识。

 
 
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