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阿里京东双十一商标战:不值得用媒体来相互攻击
2014-11-2 浏览:1561次 来源:北京网站建设

10月29号晚上,蓝鲸TMT网爆料说,阿里注册了“双十一”商标,要求媒体禁止播出竞争对手的侵权广告,导致众多电商平台原先筹备的双十一宣传广告不得不撤稿,这条消息很快便在科技圈引起强烈反应。在蓝鲸的爆料中提供的天猫发给媒体的通告函中有这么一段话,“该少数电商企业甚至罔顾事实,在广告中使用‘瞎淘’、‘假货’等宣传用语试图将阿里巴巴集团与假冒伪劣相关联,企图降低消费者对淘宝、天猫的信任和喜爱。”这里所说的“该少数电商企业”被指为京东, 随后,京东也发布了通告,等于是间接回应了这个事情。但仔细回顾事情经过,阿里其实是被误解的,而京东的做法,则暴露出其本质,小气而且不厚道。   

那么,关于这个商标战,双方互吐口水事情大概是这样的:   

京东拍了一组广告片为“双十一“网购造势,广告词是“又瞎淘了吧?同一低价,买一个真的,双十一就上京东”。但是广告片送审的时候没有通过,央视广告系统的回复截图中显示了没有通过申请的原因是:“‘瞎淘了吧’明细贬低同行业品牌。‘买一个真的’明显暗指其他品牌为假货。属《反不正当竞争法》第14条规定的不正当竞争行为。”   

本来这则广告要在本周末,也就是明天开始播放,据说京东为此投了数千万元的预算,被突然叫停打了个措手不及。   

那怎么办呢?公关就是要化危机为转机。随后,京东发了一封公开信,暗指是阿里从中作梗封杀了京东的广告。公开信中透露,阿里封杀京东广告的理由是,“双十一”已经被阿里注册成为了商标,其他企业一律不准在广告宣传中使用“双十一”等字眼。京东说阿里“违反互联网开放精神”、“借法律之名,行垄断之实”。所以,媒体上的稿子又是在空对空的讨论什么是互联网精神,什么是垄断等等,总之,每个人都是公知、法官。   

事实上,“双十一”的确是2009年阿里较先搞出来的,并且在2011年注册了“双十一”的商标。理论上来讲,从2011年开始,未经阿里授权,其他电商企业就不应该再使用“双十一”的字眼做广告宣传。但是,实际上阿里这几年并没有禁止其他电商企业使用“双十一”做宣传。   

那么问题来了,如果阿里真的是因为京东用了“双十一”做宣传而要求央视叫停京东广告,为什么不是在3年前,非要等到今天才叫停呢?   

就在昨天,阿里巴巴COO张勇(当年的双十一就是他在任淘宝商城总裁的时候提议发起的,之所以选在双十一这一天,也是他拍脑袋想的,因为那天是他生日)称:“双十一不止属于阿里巴巴,也属于全体电商。”   

话说到这个份上,事情原委大概也比较清楚了。至于阿里是不是垄断,京东是不是无辜,我不是法官,也不是工商局,就不做评断了,各位看官心里自有结论。   

我想要说的是,这档子事值得动用媒体来相互攻击抹黑造势吗?在商言商,少扯什么仁义道德。专利战、商标战,都是商业的较常规玩法,输了就得认,撒泼耍赖掉眼泪博同情就不好了。退一万步说,人家就是注册了商标不许你用,你有什么可抱屈的呢?真不知道有什么好吵吵的。   

再说了,所谓垄断一词,是法律定义,不是道德定义。是不是形成垄断,你说了不算,我说了也不算,有一个东西叫做《反垄断法》有本事去法庭告丫去,哭哭啼啼像什么样子。   

关于互联网的开放精神,他姑且这么一说,咱姑且这么一听,谁当真谁是傻子。谁能告诉我什么算互联网的开放精神?别扯那些臭氧层的事,你倒是开放一个给大家看看?说别人的时候都是义正言辞,谁家做生意也不是想着怎么能让竞争对手过得更舒服,那是做公益事业。都是上市公司了,对你的股东股民员工用户负责才是真的,竞争对手什么的还能是朋友?   

这种实话,说出来总感觉逼格不够高,什么算逼格高?把企业做大做上市,才有资格谈逼格,让大家赚到钱,才是较高的商业逼格。   

当然,从这件事情我们也应该看到积极的一面。经过这几年的口水战、价格战,中国电商行业也终于步入正轨,终于提高了一个层次,开始触及商标战、专利战,而这才是应有的商业竞争法则。   

既然大家都已经是美国上市公司了,咱就真刀真枪地商场上见,别有事没事就利用媒体搞口水,本来媒体形势都跌的比中概股还惨了,你们能手下留点情吗?现在的媒体文章被你们口水搞的都不能看了,还要怎样?同为美国上市公司,还是学点美国商战本事,咱别把人都丢到美国去了,给中概股长点脸行吗?   

作为一个北京网站建设公司,我也实在是没啥真本事,只能吐个口水了,对不住各位看官了。

 
 
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